铁杆娱乐平台 为什么奔驰Smart卖不过宝马Mini?-澳门贵宾厅网站

2019-12-26 10:59:40 阅读量:4824

铁杆娱乐平台 为什么奔驰Smart卖不过宝马Mini?

铁杆娱乐平台,同为豪华品牌旗下的小型车,为何销量差距如此悬殊?

高逼格smart其实有硬伤

其实,“表现光鲜”的smart一直以来都备受质疑。《在j.d.power发布的“2015年汽车性能、运行和设计调研(apeal)报告”中,主打设计的smart则只得到了尴尬的683分,在榜单中位列最后一名。而安全性恰巧是豪华微型车品牌smart的最大短板。

去年12月新款smart两门版/四门版在参加欧洲新车安全评鉴协会(euro ncap)撞击测试中也仅获得四星。欧洲媒体曾尖锐地指出除了车身躯干在侧面柱碰撞中表现“较弱”之外,前保险杠两侧与挡风玻璃中部和下部安全性皆为“不佳”。

微型车“先天性“的安全短板在smart这里尽览无余。而多年来,smart在消费者心中的满意度实在差强人意。不少人吐槽“打个不恰当的比喻,它的动力和大小与三轮车相当,但是价格绝不输于路面上的外资品牌轿车。”

反观mini,或许是继承了宝马家族的基因,强劲的动力与灵巧的操控性能曾让mini一度赢得众多年轻一族的青睐。而美国高速公路安全保险协会iihs公布的碰撞测试结果显示,2014年款紧凑型车中,mini  cooper countryman得分最高。是当时唯一获得整体“优秀”的紧凑车型。

mini已经成为一种文化

不仅如此,在营销策略方面mini也显得十分高明。除了汽车,mini还采用开发周边产品及主题活动的形式推广mini品牌及其背后的独特文化。

而smart最早是梅赛德斯公司与斯沃琪公司(swatch)的一个合资项目,但这款前卫小车在尚未上市发售,斯沃琪公司便突然与奔驰分手,不知道是不是一个“smart”的决定。而smart进入中国之后其营销模式也相对单一,基本上是以明星营销和网站互动为主,没有太多亮点和可继承的东西做支撑。

来源:汽车公社  文/玛丽娜

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作者:匿名   2019-12-26 10:59:40